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双十一在即微博如何用最in社交方式助力营销

来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2019-11-27  

  一年一度的天猫双11全球狂欢节又要到来了,无论是盖楼游戏、还是拼多多助力领现金,营销活动层出不穷,让人上瘾。就说拼多多以沉没成本、社交属性等营销小技巧让众人为了争夺几毛钱欲罢不能。而同样社交属性的微博,此番也用最in的社交方式点燃消费者和商家的双重激情。

  作为天猫双11最重要的社交营销阵地,微博在双十一之际联手天猫进行平台级深度合作,通过在分会场的互动玩法、粉丝运营和内容创新等维度,为天猫双11站外粉丝运营助力,协助品牌打响双11营销第一仗。

  为进一步提升消费者对爆款产品的关注和喜爱,天猫对往年单场爆款清单直播进行全新升级,打造了一款大型爆款种草真人秀综艺《爆款来了》。

  新奇的综艺形式,热衷的爆款产品引发用户时时关注。《爆款来了》节目还未开播之际,露出的花絮已经引爆网络,其中#Selina发量#登上微博热搜榜top4,#镭射超长美甲#也进入热搜实时上升热点榜。通过与消费者的互动传播,天猫联手微博用最in的社交方式打开爆款清单,帮助品牌主成功种草用户。

  在《爆款来了》综艺期间,微博还创新了双11红包新玩法:首先,延续去年的用户体验,在分会场内转发博文即可抽取红包。

  随后微博还为总决赛直播活动增加两档红包雨,通过产品化的倒计时提醒用户领取红包,同时新增定时红包按钮,方便用户直接领取红包。“天地图·山东”形成陆海一张图,创新的红包玩法,全新的互动场景,成功打透粉丝体感,获得用户喜爱。

  而在《爆款来了》总决赛直播来临时,微博又进行了平台级产品改造,支持双11分会场及《爆款来了》直播。通过会场页面一键预约、个人主页面定制广告以及信息流广告,微博借助自身的产品矩阵为直播活动进行引流。

  微博创意营销方式,让消费者参与定义爆款,打造全新的社交电商综艺天猫双11爆款清单,让消费者从跟随者变成参与者和表达者。微博在此期间为天猫双11分会场打造的专属创新玩法,通过强强联合,为天猫特别定制的专属营销服务成功聚焦用户视线,抢夺营销制高点。

  类似的活动在微博比比皆是,微博基于对品牌主营销推广的全方位延伸,打造具有广度的传播效益,全新的合作模式及玩法凸显微博的营销新思路。在当下社会化营销的舞台上,企业才是真正的主角,对于微博来说,通过不断打磨自己的产品工具,创新社交玩法,持续助力品牌,掀起一波又一波的社会化营销飓风,成功实现营销目标。

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